ФСК «Лидер» посмеялась над «голыми метрами». Елена петропавловская фск лидер

ФСК «Лидер» посмеялась над «голыми метрами»

Один из крупнейших застройщиков столицы - ФСК «Лидер» - запустил новую рекламную кампанию жилого квартала «UP-квартал», главную роль в котором исполнил актер и шоумен Сергей Мезенцев. О том, как создавалась рекламная кампания - в материале Sostav.ru.

Совместно с творческой командой агентства Inkedhead (входит Integro Group) и компанией DEPARTÁMENT. NEW&WOW Marketing, застройщик запустил рекламную кампанию «UP-квартал vs Голый метр», в центре которой - сравнение жилых комплексов формата UP-квартал и проектов массовой застройки, соответствующих лишь минимальным требованиям по качеству.

Как рассказали сами авторы проекта, слоган кампании — «Бери выше» — отражает преимущества формата UP-кварталов, при демократичной цене включающего ряд опций бизнес-класса. Рекламные ролики строятся вокруг диалога двух форматов жилых комплексов - устаревшего «голого метра» и современного UP-квартала. Образы «голого метра» и UP-квартала представил актер и шоумен Сергей Мезенцев.

По сюжету, в одном из роликов после встречи «голый метр» торопится на электричку до дома, поскольку «следующая будет через три дня». В другом — пытается загипнотизировать покупателя, внушая мысль о том, что жилье — это только квадратные метры, и никакие другие опции не представляют интереса.

Елена Петропавловская, руководитель управления по маркетингу и рекламе ФСК «Лидер»

Базовые характеристики ЖК, включая и качество самого жилья, и инфраструктуру, и транспортную доступность, показаны в роликах кампании через человеческие образы. Это позволяет наглядно представить преимущества UP-кварталов в сравнении с “голыми метрами”, которых, к сожалению, на рынке предостаточно.

Человеческие образы хорошо воспринимаются аудиторией, позволяют донести основную мысль за короткое время и делают ее запоминаемой.

«Ролики про UP-квартал точно не останутся незамеченными целевой аудиторией. И это отличная работа всей команды проекта: клиента, с четким брифом и абсолютным пониманием своей коммуникационной платформы, и креатива, который в классной и понятной форме рассказывает о преимуществах продукта. Особенно приятно, что это первый опыт создания ТВ-рекламы инхаус в DEPARTÁMENT, и очевидно, что у нас получилось на все 100%», — комментирует совместную работу над кампанией креативный директор DEPARTÁMENT Эльдар Джинчарадзе.

«Это был веселый и новый для меня проект (я никогда еще не играл сам с собой в одном кадре). Я рад, что ролики получились такими легкими, но при этом информативными, а также благодарен креативной команде и заказчику за то, что внесли мои предложения в финальные версии сценариев», — делится впечатлениями воплотивший образы двух форматов застройки Сергей Мезенцев.

«Для меня это был замечательный опыт — перед нами стояла задача воплотить на экране два совершенно разных образа, сыгранных одним и тем же актером. Снять точный и живой диалог, быстрый обмен репликами без партнера (поскольку Сергей Мезенцев играл обе роли) оказалось не так сложно благодаря Сереже и его превосходной способности моментально перевоплощаться в кадре. Благодаря ему в роликах ожили и зажили собственной жизнью два таких разных, диаметрально противоположных персонажа — утонченный UP- Квартал и человек в футляре — “Голый Метр"», — рассказывает режиссер роликов Евгений Никитин.

«Высоко конкурентный рынок мотивирует застройщиков придумывать новые ходы, и преимущество будет у тех, кто готовит не только рациональные, но и эмоциональные аргументы, не пугает клиента, а поднимает ему настроение», - резюмирует бренд-директор ФСК «Лидер» Анастасия Асташина.

Состав творческой группы

ФСК «Лидер» (клиент)

Руководитель управления по маркетингу и рекламе - Елена Петропавловская,Бренд-директор - Анастасия АсташинаАрт-директор - Анна Мочалина

Inkedhead / входит в Integro Group (креатив)

Стратегический директор: Денис Юрченков

DEPARTÁMENT. NEW&WOW Marketing (продакшн)

Креативный директор: Эльдар ДжинчарадзеРежиссер: Евгений НикитинОператор: Александр ПолищукАктер: Сергей МезенцевГенеральный продюсер: Павел НедостоевДиректор: Антонина ИткисПродюсер: Анна Вейлерт

www.sostav.ru

Для прессы

Реклама ФСК «Лидер»: «Мы просто олицетворили наших покупателей»

27.09.2016

В начале сентября портал ADVmarket.ru высказал своё мнение по поводу новых рекламных роликов ФСК «Лидер». Публикация не осталась незамеченной рекламодателем. В ходе общения с представителями ФСК «Лидер» редакция портала предложила компании рассказать о том, как шла работа над этими рекламными роликами. В результате предлагаем вашему вниманию интервью с руководителем управления по маркетингу и рекламе ФСК «Лидер» Еленой Петропавловской.

- Елена, расскажите, пожалуйста, в чём заключается концепция рекламных роликов жилого квартала «UP-квартал»?

- В её основу легло сравнение жилых комплексов формата UP-квартал и проектов массовой застройки, соответствующих лишь минимальным требованиям по качеству.

Характеристики, которыми должно обладать хорошее жильё – транспортная доступность, инфраструктура, качество строительства и эстетичность – показаны через человеческий образ. Согласно исследованиям, именно образы людей хорошо воспринимаются аудиторией, позволяют быстро донести основную мысль и надолго остаться в памяти.

Мы рассматривали несколько абсолютно разных идей, которые протестировали на фокус-группах, и пришли к выводу, что именно эта рекламная кампания будет отвечать всем целям и задачам, а также станет очень эффективной для нашей целевой аудитории.

На данный момент рынок недвижимости является одним из самых высококонкурентных, поэтому мы вынуждены придумывать новые нестандартные ходы. Самыми успешными становятся те рекламные кампании, которые транслируют не только рациональные аргументы, но и оставляют в памяти позитивные эмоции, чему явно способствует сценарий с юмором. Нам удалось сделать видеоролики лёгкими и смешными, но при этом достигнуть коммуникационной цели.

- Опишите, пожалуйста, целевую аудиторию, которой адресована реклама.

- Мы регулярно проводим исследования нашей целевой аудитории и, прежде чем запустить в массы новую рекламную кампанию, мы ещё раз тщательно изучили инсайты наших потребителей.

Главное для наших покупателей – это не просто идти в ногу со временем, а быть на уровень выше! Они не желают приобретать просто «голые метры», для них важно также наполнение проекта.

Самыми важными характеристиками для нашей целевой аудитории является безупречная репутация застройщика, хорошая транспортная доступность, невысокая стоимость квартиры и, конечно, современные технологии. Мы просто олицетворили наших покупателей – стильных, умных, современных и успешных.

- Как появился слоган «Бери выше»?

- Слоган кампании «Бери выше» отражает преимущества формата UP-кварталов, при демократичной цене включающих ряд опций бизнес-класса. Жить в UP-кварталах – значит быть выше и качественнее стандартов. Этот слоган отражает главную мысль и концепцию UP-кварталов, поэтому он гармонично вписался в нашу рекламную кампанию. Для нас не было необходимости придумывать что-то изощрённое, ведь сам класс жилья подсказывает нам слоган.

- А как были сформулированы задачи рекламному агентству для разработки сценария ролика?

- Главная задача – сформулировать интересные нестандартные идеи, которые показывали бы принципиальную разницу между «голым метром» и современным UP-кварталом.

- Если требовалась принципиальная разница, то почему «голый метр» оказался в ролике не голый? Или «голый» – это стандартное решение, а требовалось нестандартное?

- Название «голый метр» нельзя воспринимать буквально. Под ним мы подразумеваем те стандартные, ничем не выделяющиеся квадратные метры, которые сейчас заполонили рынок новостроек. Именно поэтому мы предложили соответствующий образ нашего «Голого метра» – серый и неприметный.

- Как и почему был выбран именно Сергей Мезенцев? И из каких вариантов выбирали?

- Мы очень долго проводили кастинг! Была идея выбрать двух разных актёров, которые бы сильно между собой контрастировали. К сожалению, нужного эффекта с кандидатами достичь не удалось. Одним из последних на кастинг пришёл Сергей Мезенцев и справился с поставленной задачей на сто процентов.

Благодаря Сергею и его превосходной способности моментально перевоплощаться в кадре оказалось не сложным сыграть идеально две роли сразу. Он оживил два диаметрально противоположных персонажа – современный UP-квартал и человек в футляре – «Голый метр».

Более того, Мезенцев сам по себе очень похож на нашу целевую аудиторию – успешный, молодой, амбициозный и современный, поэтому мы уверены, что не ошиблись с выбором актёра!

- А почему для видеорекламы выбрали разговорный жанр?

- Выбор жанра был очевиден, ведь сюжет роликов построен на юмористических диалогах двух персонажей. Благодаря разговорным диалогам у зрителя есть возможность не только увидеть, но и услышать/почувствовать разницу.

UP-квартал и «Голый метр» не друзья и не враги, они просто абсолютно разные, поэтому ведут добрый юмористический разговор, на протяжении которого становится очевидным преимущество UP-квартала.

- Что в рамках данной рекламной кампании делалось сотрудниками Вашей компании, а что – рекламным агентством?

- Стратегию коммуникации мы прорабатывали своими силами, а идею и производство роликов передали агентствам, с которыми уже долгое время сотрудничаем и которым доверяем.

- Проводились ли маркетинговые исследования при разработке рекламы? Если проводились, то какие и на каких этапах?

- Мы регулярно проводим исследования нашей целевой аудитории, поэтому чётко понимаем, на что они реагируют и что им больше всего нравится.

Конечно, прежде чем выходить в массы с этой идеей, мы проделали огромную работу – ещё раз подробно изучили наших клиентов, провели онлайн-панели, а также глубинные интервью.

По результатам рекламной кампании мы также проведём пост-кампейн анализ. Но уже сейчас можно сказать, что проект идёт успешно, ведь мы видим повышение трафика на сайт, а как следствие – повышение целевых обращений в компанию.

- Как Вы планируете оценивать эффективность этой рекламной кампании?

- Будем считать эффективность при помощи замеров узнаваемости и, конечно, следить за изменениями продаж квартир в одноименных комплексах.

От портала ADVmarket.ru:

Чтобы облегчить нашим читателям восприятие интервью, мы решили ещё раз разместить ссылки на рекламные ролики ФСК «Лидер» с участием Сергея Мезенцева.

fsk-lider.ru

inplace. ФСК «Лидер»

Всех сотрудников у входа в офис встречает большой стенд, посвященный истории компании.

На первом этаже располагается агентство недвижимости «Лидер».

Строительный бизнес — это сфера, где у компании нет права на ошибку. Поэтому от сотрудников ФСК «Лидер» требуют высочайшего профессионализма, в каком бы подразделении они ни работали.

Новые сотрудники всегда могут рассчитывать на поддержку старших коллег.

Компания готова оплатить сотруднику любые курсы и тренинги, если он сможет четко обосновать, какую пользу его обучение принесет бизнесу.

Находясь на одной позиции, сотрудники сталкиваются с самыми разными задачами и могут показать все свои профессиональные навыки.

Люди стараются создать в своих кабинетах уютную обстановку и украшают рабочие места живыми растениями и другими мелочами.

В отдельной зоне, разделенной на небольшие переговорные, сотрудники агентства общаются с клиентами.

Работа в строительной отрасли хороша тем, что результаты своего труда ты можешь увидеть воочию.

Большинство руководителей поддерживает неформальный стиль общения со своей командой.

Сотрудники ФСК «Лидер» по праву могут гордиться своей причастностью к масштабным девелоперским проектам.

Офис ФСК «Лидер» занимает пять этажей в особняке на улице Мясницкая.

Практически все руководители среднего звена в компании выросли из внутренних кандидатов.

Руководители компании ценят конструктивную критику и готовы менять свои решения, если кто-то из сотрудников сможет привести веские аргументы.

В офисе есть собственный тренажерный зал. Сотрудники приходят сюда позаниматься перед работой или вечером.

ФСК «Лидер» — это компания , которая постоянно растет и развивается.

Компания стремится упрощать внутренние процессы и автоматизировать рутинные операции, чтобы сотрудники могли сосредоточиться на том, что действительно важно.

Коллеги из разных подразделений часто заходят друг к другу по делу или просто выпить чашку кофе и поделиться новостями.

В компании собрались очень амбициозные люди, к каждому из которых нужно найти подход. Но при этом все они — одна команда, которая работает на общую цель.

В компании бок о бок работают и опытные специалисты с огромным стажем в отрасли и молодежь, которая только начинает свою карьеру.

Работа в ФСК «Лидер» требует огромной работоспособности, ведь помимо своих основных обязанностей сотрудники вовлечены в процесс постоянного улучшения внутренних процессов.

www.inplacers.ru

Кейс дня: «Дыхание» ФСК «Лидер»

Один из крупнейших застройщиков столицы - ФСК «Лидер» - стремительно выбивается в число самых креативных рекламодателей России. Поводом для этого стала яркая и вдохновляющая рекламная кампания в поддержку нового дома премиум-класса «Дыхание». Как сделать потрясающий по креативности и эффективности проект без крупных инвестиций в медиаподдержку, рассказали авторы и заказчики проекта.

Бренд-платформа и название проекта было разработано в конце 2014 года, вместе с рекламной кампанией, нацеленной на молодых и идущих к успеху людей. Название «Дыхание» - несет в себе простую и ясную метафору. Это простое и русскоязычное название, не похожее на конкурентов, не обыгрывающее адрес или архитектуру. Передает ощущение высоты, легкости и свободы.

«Мы «ловим» аудиторию на этапе перехода на новый статусный уровень. Мы атакуем ровно в тот момент, когда человек уже готов, но еще не сделал необходимый шаг. Покупка квартиры в доме «Дыхание» - очевидный способ утвердиться в новом для себя статусе», – объяснила Елена Петропавловская, руководитель управления по маркетингу и рекламе ФСК «Лидер».

Название «Дыхание» дало толчок к определению общей концепции продвижения объекта. Креативная команда решила обыграть его копилайном «Затаите Дыхание» в тизерной кампании ФСК «Лидер», которая длилась все лето 2015 года. Для продвижения нового дома использовали самые актуальные каналы. В том числе обычную презентацию дома «Дыхание» превратили в уникальное представление, которое поставил один из лучших театральных режиссеров страны.

7 октября 2015 года состоялась официальная презентация жилого дома, которую поставил российский режиссер и лауреат премии «Золотая Маска» Филипп Григорьян. По задумке режиссера, действие проводит зрителей через лабиринт из четырех комнат, соответствующих стилям, разработанным Yоо inspired by Starck для дома «Дыхание».

В каждой из комнат можно было увидеть целую историю, сжатую до пределов выступления в жанре одного из искусств: современный балет, оперный спектакль, акробатика и даже поэзия - стихотворение Бродского читал Евгений Цыганов. «Перформанс «Затаите Дыхание» стал первым событием такого рода, источником вдохновения для которого стал жилой дом», - уверены в компании.

Yоо inspired by Starck спроектировали, а ФСК «Лидер» возвели дизайнерский шоу-рум - пространство в жанре «look and feel», который не только стал излюбленным местом фото и видеосъемок для звезд первой величины, но и местом съемок спецпроекта на телеканале «Дождь».

В рамках спецпроекта «Синдеева» для цикла передач на «Дожде» шоу-рум оборудовали под съемочную площадку. Гостями Натальи Синдеевой уже были: Филипп Киркоров, Полина Киценко, Ростислав Хаит, Андрей Малахов, Александр Васильев, Андрей Бартенев и многие другие.

Наталья Синдеева, основатель, основной владелец и генеральный директор медиахолдинга «Дождь»

Какое-то время программа снималась у меня в квартире, когда у телеканала не было своего дома, и этот дом мне очень нравился: уютно, кошка ходит, можно кофе сварить, чай. Когда мы первый раз приехали в шоу-рум «Дыхание» на съемку, я в очередной раз поняла, что хорошо снимать в квартире, даже если эта квартира ненастоящая. Здесь есть это ощущение уюта, спальня, кухня рядом – это очень здорово.

Я изучила и сам дом - для меня огромный плюс, что здесь будут квартиры с выходом на эксплуатируемую кровлю – это большая редкость для столицы. Поэтому шансы у дома стать популярным среди людей, которым важен комфорт не просто городской жизни, огромные.

В новом 2016 году маркетинг-команда ФСК «Лидер» не оставила тему вдохновения и продолжила рекламную кампанию: в феврале 2016 года был запущен литературный флешмоб совместно с агентством «Креативный класс». Первым автором литературного проекта стал Максим Виторган, известный российский актёр и режиссёр - постановщик.

«Идея проекта – показать район Тимирязевской и дом «Дыхание» через 10 лет, пофантазировать, каким будет наше будущее, - комментирует Анна Миронова, генеральный директор «Креативного класса». - Этот литературный флэшмоб объединил все возможные жанры и стили повествования. Художники и журналисты, бизнесмены и писатели, политики и актеры каждую неделю удивляют неожиданными сюжетами, яркими персонажами и необычными амплуа».

«Я рад открывать этот необычный проект. Всегда интересно экспериментировать с новыми форматами. Литературный флэшмоб в соцсетях, где авторами выступают совершенно разные, по-своему талантливые люди, – отличная возможность интересно провести время в виртуальном пространстве. Буду следить за публикациями моих друзей, коллег и знакомых на странице жилого дома «Дыхание» - очень любопытно, какие истории они напишут», - подчеркнул Максим.

«В планах по дальнейшему развитию этого проекта – выводить литературный флешмоб из онлайна в офлайн, - рассказывает Анастасия Асташина, бренд-директор компании. – Мы выбрали радио Монте Карло для записи и трансляции накопленных за эти полгода историй о доме «Дыхание», до конца августа на волнах которого можно услышать лучшие из них, также ведем переговоры с известным печатным изданием. Также по мере продажи квартир в доме мы получаем обратную связь от будущих жителей, поэтому постоянно держим руку на пульсе и корректируем инструменты продвижения под целевую аудиторию».

«Проект, стартовавший так ярко, просто обязан держать планку и использовать нестандартные подходы к продвижению в дальнейшем. Поэтому ждем осени для реализации наших новых идей», – комментирует Елена Петропавловская, руководитель управления маркетинга и рекламы ФСК «Лидер».

www.sostav.ru

ФСК «Лидер» зря купила рекламу

ФСК «Лидер» запустила новую рекламную кампанию «У нас нет новостей. Мы строим и продаём качественные дома. Уже 10 лет». Над проектом работали сразу два известных на рынке агентства - SmartHeart и ZUPER. В рамках кампании авторы проекта создали принты с провокационным месседжем, которые были размещены в вагонах московского метро, на крупных новостных сайтах и др.

При разработке концепции креаторы воспользовались контекстом нестабильной макроэкономической ситуации в стране: в то время как информационное поле перенасыщено негативными сообщениями, отсутствие новостей – это хороший знак, говорящий о том, что ситуация стабилизировалась и не стоит ждать новых потрясений. Главная идея новой рекламной кампании ФСК «Лидер» «У нас нет новостей. Мы строим и продаём качественные дома. Уже 10 лет» - ещё раз напомнить, что у компании всё стабильно, всё идет своим чередом и всё под контролем настолько, что даже удивить нечем.

«Этой рекламной кампанией мы хотим показать нашим клиентам и партнёрам, что ФСК «Лидер» продолжает выполнять планы по продажам и выводить на рынок новые проекты. Чувствовать себя стабильно нам позволяет независимость от кредитных линий (компания строит на собственные средства) и финансовая подушка безопасности, - комментирует Елена Петропавловская, директор компании по брендингу и коммуникациям. – Всё это в совокупности даёт возможность клиентам доверять нам и делать выбор в пользу наших продуктов. Рекламная компания «У нас нет новостей» помогает нам не только выделиться на фоне конкурентного окружения, но и, в очередной раз, демонстрирует надежность и проверенную 10-летним опытом репутацию ФСК «Лидер».

"Мы пришли к яркому, и одновременно емкому заявлению, которое одинаково будет заметным во всех коммуникационных каналах – в видео и радио-роликах, принтах и интернете. На фоне привычного рекламного шума что-то предложить и продать потребителю, – именно отсутствие новостей, как символ стабильности кампании, – сразу выделяется и интригует " – отметил Тимур Салихов, креативный директор ZUPER. Его коллега по проекту, арт-директор и партнер SmartHeart Юрий Михальченко добавил: “Идея работать тандемом по креативным задачам возникла у нас недавно, – мы делимся своей экспертизой между агентствами, что позволяет делать проекты на еще более высоком уровне".

В рекламную кампанию также входят видео-ролики, радио-ролики и интернет-баннеры.

Финансово-строительная корпорация «Лидер» - российская девелоперская компания, деятельность которой охватывает сегменты рынка недвижимости от комплексной застройки микрорайонов до строительства жилых домов по индивидуальным проектам. Компания занимается строительством жилых комплексов в Москве, Подмосковье, Калужской области, Краснодарском крае и других регионах России.

www.sostav.ru

Для прессы

Кейс дня: «Дыхание» ФСК «Лидер»

23.08.2016

Застройщик реализовал масштабную рекламную кампанию.

Разработкой бренд-платформы и названия проекта занималась команда агентства PROEKT AGENCY, которое было выбрано в результате тендера в 2014 году. Они не только проработали название, но и приняли участие в разработке рекламной кампании, нацеленной на молодых и идущих к успеху людей.

Руководитель PROEKT AGENCY Роман Крихели рассказал, что название нового проекта - «Дыхание» - несет в себе простую и ясную метафору: «Дыхание - простое и русскоязычное название, не похожее на конкурентов, не обыгрывающее адрес или архитектуру. Передает ощущение высоты, легкости и свободы», - рассказал Роман.

Подробнее>>>

fsk-lider.ru

ФСК «Лидер» посмеялась над «голыми метрами» / Общество / Лента.co

Читать оригинал публикации на sostav.ru

Застройщик запустил новую рекламную кампанию в поддержку ЖК «UP-квартал»

Елена Петропавловская, руководитель управления по маркетингу и рекламе ФСК «Лидер»

Человеческие образы хорошо воспринимаются аудиторией, позволяют донести основную мысль за короткое время и делают ее запоминаемой. Высоко конкурентный рынок мотивирует застройщиков придумывать новые ходы, и преимущество будет у тех, кто готовит не только рациональные, но и эмоциональные аргументы, не пугает клиента, а поднимает ему настроение.

Состав творческой группы

ФСК «Лидер» (клиент)

Руководитель управления по маркетингу и рекламе - Елена Петропавловская, Бренд-директор - Анастасия Асташина Арт-директор - Анна Мочалина

Inkedhead / входит в Integro Group (креатив)

Стратегический директор: Денис Юрченков

DEPARTÁMENT. NEW&WOW Marketing (продакшн)

lenta.co